汽車市場細(xì)分方案總結(jié)

出品：中國汽車報(bào)社汽車產(chǎn)業(yè)（數(shù)據(jù)）研究院

研究員：孟莉 輿情分析師：田啟鹍

　　4月25日，工信部、發(fā)改委、科技部聯(lián)合印發(fā)《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）的通知，旨在落實(shí)建設(shè)制造強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署，推動(dòng)汽車強(qiáng)國建設(shè)?！兑?guī)劃》用上萬字的篇幅，對汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的闡述，各種熱點(diǎn)、難點(diǎn)一個(gè)都不少，還明確了一個(gè)總目標(biāo)、六個(gè)細(xì)分目標(biāo)、六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和八項(xiàng)重點(diǎn)工程。那么，哪些內(nèi)容最受關(guān)注呢？就此，中國汽車報(bào)社汽車產(chǎn)業(yè)（數(shù)據(jù)）研究院對全網(wǎng)相關(guān)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。

　　數(shù)據(jù)來源：主流網(wǎng)站、微博、論壇、微信公眾號、電子報(bào)、博 客、貼吧、問答、百科、文庫、視頻。

　　監(jiān)測時(shí)間：2017年4月25日-2017年5月23日

　　樣本數(shù)據(jù)量：2.3萬+條

　　1

　　聲量走勢

　　熱度有限，高峰持續(xù)僅一天

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》聲量走勢一（單位：條）

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》聲量走勢二（單位：條）

　　從監(jiān)測期內(nèi)相關(guān)輿情的聲量走勢可以看出，《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）的話題熱度有限?！兑?guī)劃》出臺當(dāng)天（4月25日），數(shù)據(jù)量為2038條，次日達(dá)到3967條的峰值后，數(shù)據(jù)量迅速降到1600條左右。

　　5月17日，因廣汽傳祺100萬輛下線的相關(guān)報(bào)道中提及《規(guī)劃》，話題數(shù)據(jù)量再次達(dá)到1500余條的小高潮，但并不是對《規(guī)劃》的專門傳播。資訊、微信、論壇等分渠道聲量走勢，與全網(wǎng)總聲量走勢基本相同。

　　2

　　傳播渠道

　　九成傳播來自資訊和微信

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》傳播渠道占比

　　在各類傳播渠道中，相關(guān)話題聲量占比最高的是資訊，占總聲量的71%；其次是微信，占總量的21%，考慮到單篇閱讀量的因素，微信的話題影響力應(yīng)該更高。普通網(wǎng)民對《規(guī)劃》的關(guān)注度非常有限，論壇、貼吧、微博的聲量之和占比僅為5%。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊媒體類型分布

　　在相關(guān)資訊的媒體傳播來源中，財(cái)經(jīng)媒體占比最高，為861條，占資訊總傳播量的30%；綜合類媒體次之，為781條，占27%；汽車類媒體占24%，為699條；平臺類媒體占11%，地方類媒體占8%。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊媒體發(fā)布量TOP10

　　在各家媒體中，相關(guān)話題發(fā)布量排在前兩名的都是平臺類媒體，其中頭條網(wǎng)發(fā)布量最大，為357條；搜狐媒體平臺排名第二，為310條。有三家汽車類媒體進(jìn)入發(fā)布量前十，其中，中國汽車報(bào)網(wǎng)以164條的發(fā)布量，排名第十。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》微信媒體類型分布

　　與資訊類的媒體類型分布不同，在微信對相關(guān)話題的傳播中，汽車類自媒體的傳播量遙遙領(lǐng)先于其他類型媒體，為292條，占微信總傳播量的79%；排名第二的財(cái)經(jīng)類媒體僅發(fā)布46條，占比14%；綜合類媒體和地方類媒體分別發(fā)布16條和15條，占比均為4%。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》微信媒體發(fā)布量TOP10（單位：條）

　　從各微信公眾號的發(fā)布量也可以看出，汽車類自媒體對《規(guī)劃》關(guān)注度更高。在相關(guān)話題發(fā)布量前十位的公眾號中，前三位都是汽車類自媒體。其中，中國汽車報(bào)排名榜首，發(fā)布輛為62條。

　　3

　　輿論調(diào)性

　　獲一致肯定，負(fù)面評價(jià)為零

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊、微信、論壇內(nèi)容調(diào)性占比

　　對相關(guān)話題的調(diào)性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《規(guī)劃》在各類傳播渠道中獲得了一致的認(rèn)可，負(fù)面評價(jià)為0。這種“待遇”，在我國的汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中還不多見。其中，資訊和微信的正面評價(jià)更多，分別占92%和85%；論壇中，正面、中性評價(jià)各占50%。

　　4

　　報(bào)道方式

　　深度報(bào)道略多于事實(shí)報(bào)道

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊TOP20

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊TOP20報(bào)道方式

　　資訊熱點(diǎn)以相似文章數(shù)作為排序準(zhǔn)則。在相關(guān)話題的前二十大資訊熱點(diǎn)中，有67%只是提及《規(guī)劃》，為2264條。提及《規(guī)劃》的資訊可分為單一企業(yè)報(bào)道和行業(yè)報(bào)道兩類，3篇單一企業(yè)報(bào)道都是關(guān)于廣汽的，相似文章數(shù)分別占據(jù)排名的第一、三、七位。行業(yè)報(bào)道分別涉及自主品牌、新能源汽車、汽車出口等當(dāng)前汽車行業(yè)熱門話題。這種情況可以從一個(gè)側(cè)面說明，《規(guī)劃》對行業(yè)狀況和發(fā)展趨勢的把握，與行業(yè)實(shí)際及企業(yè)認(rèn)知相一致。

　　專門針對《規(guī)劃》的相關(guān)報(bào)道中，深度報(bào)道為857條，事實(shí)報(bào)道為280條。其中，深度報(bào)道可分為解讀和評論兩類，絕大部分是解讀類報(bào)道。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》微信TOP20

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》微信TOP20報(bào)道方式

　　本研究的微信熱點(diǎn)同樣以相似文章數(shù)作為排序準(zhǔn)則，在前二十大微信熱點(diǎn)中，有78%為提及《規(guī)劃》，為822條，主要原因和資訊相同。與資訊不同的是，微信平臺上，事實(shí)發(fā)布數(shù)量（189條）多于深度報(bào)道（47條）。

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》論壇熱帖TOP15

　　論壇熱帖按照點(diǎn)擊量進(jìn)行排序。在相關(guān)話題的論壇熱帖TOP15中，主帖為事實(shí)性報(bào)道的有7條，深度報(bào)道的有6條，其余2條為提及。其中，點(diǎn)擊量前五名的熱帖均為股票推薦和交流類。

　　需要說明的是，《規(guī)劃》內(nèi)容在論壇平臺上引發(fā)了網(wǎng)民的關(guān)注，但并未引發(fā)網(wǎng)民的討論，15大熱帖中僅有3條有回復(fù)內(nèi)容，且均為樓主對發(fā)布內(nèi)容的補(bǔ)充，并未有其他網(wǎng)民參與討論。

　　5

　　傳播熱點(diǎn)

　　新能源汽車、汽車強(qiáng)國最受關(guān)注

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》資訊TOP20關(guān)注點(diǎn)（單位：條）

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》微信TOP20關(guān)注點(diǎn)（單位：條）

《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》論壇熱帖TOP15關(guān)注點(diǎn)（單位：條）

　　在資訊熱點(diǎn)TOP20、微信熱點(diǎn)TOP20和論壇熱帖TOP15的基礎(chǔ)上，我們就它們對《規(guī)劃》的關(guān)注點(diǎn)做了進(jìn)一步分析。其中：

　　資訊TOP20傳播量（相似文章數(shù)）最多的3個(gè)關(guān)注點(diǎn)分別是：新能源汽車（1268條）、汽車強(qiáng)國（1176條）和智能網(wǎng)聯(lián)汽車（840條）。

　　微信TOP20傳播量（相似文章數(shù)）最多的3個(gè)關(guān)注點(diǎn)分別是：汽車強(qiáng)國（750條）、新能源汽車（206條）、智能網(wǎng)聯(lián)汽車（119條）。

　　論壇熱帖TOP15中，傳播量（發(fā)帖數(shù)量）最多的熱點(diǎn)是新能源汽車，有10條，其次為發(fā)展自主品牌和汽車強(qiáng)國，各有3條。

　　行業(yè)比較敏感的合資企業(yè)股比放開這一問題，在資訊熱點(diǎn)TOP20和論壇熱帖TOP15中，均得到了一定的關(guān)注，傳播量分別為267條和1條，熱度明顯低于新能源汽車和汽車強(qiáng)國。

　　從全網(wǎng)聲量的熱詞云圖看，《規(guī)劃》中重點(diǎn)提及的新能源汽車、智能化、品牌、產(chǎn)能、創(chuàng)新、研發(fā)、零部件、產(chǎn)業(yè)鏈、共享等，均得到了輿論不同程度的關(guān)注。

有數(shù)視點(diǎn)

在“吐槽”盛行的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，《規(guī)劃》得到了輿論的普遍認(rèn)可。從這個(gè)角度，可以說《規(guī)劃》凝聚了行業(yè)共識，準(zhǔn)確把握了行業(yè)發(fā)展趨勢。

近年來，我國汽車行業(yè)逐步在汽車電動(dòng)化、低碳化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化等發(fā)展趨勢上形成共識?！兑?guī)劃》的出臺，有助于我國汽車產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。

《規(guī)劃》建設(shè)汽車強(qiáng)國的總目標(biāo)得到高度關(guān)注，說明隨著自主品牌汽車銷量、產(chǎn)品力和品牌力的不斷提升，行業(yè)對建設(shè)汽車強(qiáng)國的信心和內(nèi)在動(dòng)力也在增強(qiáng)。

在《規(guī)劃》相關(guān)話題的傳播上，汽車類媒體的發(fā)布量比較突出。尤其是在微信上，因?yàn)槊刻斓陌l(fā)布次數(shù)和條數(shù)都有限制，汽車類媒體的優(yōu)勢更加明顯。

　　研究說明

　　“有數(shù)”輿情監(jiān)測專題報(bào)告由中國汽車報(bào)社汽車產(chǎn)業(yè)（數(shù)據(jù)）研究院出品，通過國家級汽車產(chǎn)業(yè)資訊、信息數(shù)據(jù)庫——“有數(shù)”平臺采集、處理信息，再經(jīng)專業(yè)研究員和輿情分析師整理、分析。

　　商務(wù)合作及其他問題，請聯(lián)系我們 010-56002723 lkj_news@126.com